IP一詞從2014年出現在大眾的視野中，成為電影行業的一個熱詞，各大影視公司公佈的很多大項目大都圍繞IP展開。 IP意為知識產權，自從IP進入瞭大眾視野之後，隨著互聯網公司生態的建立，從遊戲界逐步延伸至動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。IP概念被不斷炒作，而IP指的就是各軍營單位抽肥內容。
品牌與IP，從載體上來說IP載體沒有具象，品牌載體基於產品。IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能屬性。它不必高大上，可以是一種情緒，一次短暫的享受，一段難忘的旅行。它不會因熱點的轉移而轉移，因時間的流逝而變遷。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。一些企業更為自己的品牌樹立瞭良好的形象，賦予瞭美好的情感，或代表瞭一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成瞭美好的記憶，人們對於這個品牌會感到一種文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，這種形態也是打造IP的最初形式，樹立一種固化的形象，讓品牌在大眾的認知裡根深蒂固。而現在的IP是互聯網時代的象征，也可以說IP是品牌在互聯網時代下的新進化。現在IP塑造的是一種品牌的文化，是內涵，是一種普遍認同的價值觀。
對於IP的打造，目前我國在影視行業處於比較領先的狀態。想大傢比較熟知的盜墓筆記，這個IP被拍出一系列的影視劇以及電影，作為許多原著粉自然就會被吸引過去。日本的熊本熊本熊本縣營業部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。最初的設計也隻是作為一個吉祥物，但在逐漸的發展過程中他已成成為一個代名詞也可以是我們現在所謂的IP。而IP發展最好的可以說是美國的漫威與迪士尼，不僅在影視中呈現出一些列的任務，同時還有線下的發展，像漫威的手辦以及迪士尼樂園都加深固化瞭IP的地位。
而對於一個好IP的台中清化糞池推薦價值體現在兩個方面。一是商業上。在改編影視劇之前，好的IP已經擁有瞭相當高的知名度乃至粉絲群，因此可以為改編的影視劇提供市場保證。IP改編影視劇極大的降低瞭市場風險，是影視公司坐收高票房高收視的一大法門。即便他們把成品拍得很爛，出於對IP的熱愛，粉絲們也會認可。凡是群眾認可的IP，都是好IP。反過來講，隻要IP夠好，遲早都有火的時候。
現在對於IP的發展已經不僅局限於傳統的意義上，在互聯網+時代，互聯網IP也逐漸成為熱門，成為搶手的IP尤其是互聯網IP劇。互聯網IP劇指的是由網絡小說改編的影視劇。而數據顯示，僅僅是截至2014年底，114部網絡小說被購買影視版權，千萬級版權作品不在少數。其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元人民幣。現在熱門IP遭哄搶，一個“互聯網+”時代的影視劇藍海正在到來。
對於品牌與IP之間的關系與建立，上海智火文化傳播有限公司的創始人泡哥(劉知勇)，有著自己的見解一直致力於打造一個屬於自己的帶有個人特色的專屬IP，與公司的品牌文化形成特有的形象。同時泡哥召集瞭一批有豐富營銷實戰經驗的專傢，品牌策略專傢，it技術專傢，視覺設計專傢組建瞭社會化媒體整合營銷，更好的打造一個品牌IP。在品牌營銷方面智火文化傳播有限公司是上海市專業一站式企業孵化中心雲孵天下的戰略合作夥伴，致力於品牌實戰整合營銷，品牌策略，整合營銷，it技術一體化，倡導營銷用數據說話，用技術配合策略給企業提供一台中水肥清運體化的專業解決方案。
在現今的互聯網領域，由於搜索引擎和多渠道的活躍，IP資源變得越來越重要。在中國由於優質資源的缺乏，令行業出現瞭對IP資源的哄搶現象。前漫威主畫師Walter McDaniel說：“真正的IP可以永久存活。中國目前的IP隻能叫品牌。品牌有生命周期，但IP不會。”所以在選擇與創建一個真正的IP時，要找到你所要的跟你所要想的一個準確的定位，使之成為一個永久存活的IP。
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